О проекте
Клиент
Интернет — магазин по продаже детских товаров: стульчиков для кормления, подгузников, колясок, беговелов и так далее.
Является дилеров известных брендов Pituso, Bambini, BamBola, Joie и других.
Работает компания только через интернет. Регион продаж город Алматы. Стационарных точек продаж нет.
Регион
Республика Казахстан, город Алматы.
Период работ
18.03.2018 и по настоящее время.
Причины обращения
Расширение товарных позиций, продвижение карточек товара в органической поисковой выдачи, уменьшение бюджета на рекламные кампании Гугл, увеличение прибыли за счет комплексного подхода и использования инструментов SEO и контекстной рекламы.
Этапы работы
Предварительные мероприятия
Сделан анализ текущей ситуации в рекламных аккаунтах: выявлены точки потери потенциального покупателя в воронке продаж, проведен конкурентный анализ, настроены системы веб-аналитики Яндекс Метрика и Гугл Аналитикс, собраны целевые запросы для рекламных кампаний на поиске.
Оптимизация под поисковую выдачу
Прописали ключевые слова и фразы, сформировали сниппет, разместили сайт в Вебмастерах Гугл и Яндекс, тем самым ускорили индексацию. Одновременно запустили рекламные кампании на поиске.
Создание рекламных кампаний
После того как были получены первые результаты рекламных кампаний, создали кампании в рекламной сети Яндекс (РСЯ) и контекстно — медийной сети (КМС) Гугл. Такой тип рекламы повышает узнаваемость бренда.
3-4 месяцы работы
Отказались от всех рекламных кампаний Яндекс Директ. Причина — не было конверсий и стоимость перехода по региону Алматы существенно выше, чем Гугл. Адс Гугл сработал отлично. Решили продолжать работать в Гугл Адс.
Оптимизация сайта на данном этапе стала приносить свои плоды: 25-30% ключевых запросов коммерческого характера заняли топ 10.
На основе данных Вебвизора (инструмента записи посещений сайта в Яндекс Метрике) были проведены работы по юзабилити: установлен виджет основных мессенджеров и социальных сетей, в карточках товара появился “быстрый выбор”. Это усилило поведенческий фактор — путь из точки А в точку Б стал короче. И соответственно алгоритмы поиска стали выше ранжировать сайт.
Последующие месяцы работы
Работы по улучшению юзабилити.
Работа с социальными сигналами (отзывами, ведением социальных сетей).
Оптимизациия рекламных кампаний с целью повышения CTR (кликабельность) — чем выше CTR, тем ниже цена за клик и иные работы.
Заключение
Оптимизация сайта под органический поисковой траффик позволила за несколько месяцев вывести сайт в топ 5-10. В итоге лиды (посетители) стали приходить на сайт. Тестовый запуск контекстной рекламы позволил определить целевые запросы. На их базе было отредактировано семантическое ядро сайта и карточки товара. В итоге интернет — ресурс поисковые системы повысили в рейтинге, что позволил занять свою нишу в интернете.
Отзыв
Вам нужно продвижение сайта?
Расскажите о Вашем проекте, и я помогу Вам его успешно продвигать.
